3 Adwords Sitelinks Tips voor meer conversies

Vorig jaar heb ik uitgelegd hoe de advertentie-extensie 'sitelinks' werkt. Na een jaar lang testen is het nu hoog tijd voor 3 waardevolle tips om nog meer conversies te genereren:


1 - Splits je adwords campagnes op
Sitelinks kun je alleen maar instellen op campagneniveau. Om maximaal te profiteren van én invloed uit te oefenen op je sitelinks kun je het beste meer campagnes maken. Eén van mijn klanten verkoopt bijvoorbeeld 'kunststof platen' én 'kunststof bakken' voor allerlei toepassingen. Voorheen was het geen probleem om deze 2 advertentiegroepen in 1 campagne onder te brengen. Nú heb ik deze advertentiegroepen in aparte campagnes gezet. Zodat iemand die zoekt naar 'bakken' alleen nog maar 'sitelinks' ziet die te maken hebben met 'bakken'.


2 - Wees creatief in je Sitelinks Tekst
Zorg er in de eerste plaats voor dat je belangrijkste zoekwoorden terugkomen in je linkteksten! Daarnaast kun je ook belangrijke USP's gebruiken, zoals 'Binnen 24 uur geleverd' of 'Niet goed - Geld terug'. Ook een tekst als 'Zomer aanbiedingen' doet het goed. Test altijd of je nieuwe teksten beter scoren dan de vorige! De afzonderlijke resultaten kun je in Google Analytics zien als je de bestemmings-url's van je sitelinks tagt.


3 - Relevante landingspagina's
Zorg dat alle linkteksten linken naar een relevante landingspagina. Verwijs dus niet alle Sitelinks door naar je homepage! En heb je geen relevante landingspagina voor je Sitelink 'Levering binnen 24 uur'? Gewoon een nieuwe landingspagina aanmaken, speciaal voor je adwords campagne! Je wil toch meer conversies?

Ik weet zeker dat je conversies (én je CTR) zullen stijgen als je deze Adwords Sitelinks Tips op een slimme manier inzet. Snel aan de slag dus, met testen welke Sitelinks voor jou het beste resultaat opleveren. En als je vragen hebt, laat het me weten!

Haalt jouw adwords campagne zo'n hoge CTR?

Wanneer kun je zeggen dat het doorklikpercentage (CTR / Click Through Rate) van je adwords campagne goed of slecht, hoog of laag is? Dat is een veelgestelde vraag. Tijd dus voor een duidelijk antwoord.

CTR van 5 tot 25%
Als je dit soort doorklikpercentages scoort, dan is dat hartstikke goed. Voor de meeste advertentiegroepen van de adwords campagnes die ik opzet, haal ik deze doorklikpercentages wel. Zeker als je een specifiek product wilt verkopen, zijn deze percentages gemakkelijk haalbaar!

Wil je ook zo'n hoge doorklikpercentages halen? Dan moet je echt:

• in het zoeknetwerk adverteren (dus het inhouds- of display netwerk uitschakelen)
• per advertentiegroep je zoekwoorden zorgvuldig selecteren en logisch groeperen
• goed na denken over welke woorden je uit moet sluiten
• goede advertentieteksten maken
• zorgen dat Google hoge kwaliteitsscores aan je zoekwoorden toekent
• je prijs per klik zo instellen dat je advertentie op een zo hoog mogelijke positie (liefst 1-3) wordt vertoond

CTR van 1 tot 5% 

Deze doorklikpercentages haal ik voor advertentiegroepen met veel concurrentie, waar de budgetten van mijn klanten geen enorme prijzen per klik toelaten. Vaak zijn het advertentiegroepen voor dienstverleners, zonder overduidelijke USP's  ten opzichte van concurrenten.

Zit je in zo'n concurrerende markt en wil je je doorklikpercentages verhogen? Dan is het noodzakelijk om de adwords campagne regelmatig te (laten) optimaliseren: nieuwe specifieke zoekwoorden toevoegen, advertentieteksten testen, prijzen per klik aanpassen, uitsluitingswoorden toevoegen, etc.

CTR lager dan 1%

Ik vind doorklikpercentages van minder dan 1% alleen acceptabel als het gaat om:

• een advertentiegroep waarbij je zoekwoorden bestaan uit namen van concurrenten. De zoeker is dan immers specifiek naar je concurrent op zoek en niet naar jou. Je moet je dus afvragen of je wel wilt adverteren op dit soort zoekwoorden.
• advertentiegroepen die zijn gericht op het inhouds- of display netwerk. Dit is immers een hele andere soort van adverteren. Push- in plaats van pull-marketing.
• een advertentiegroep voor een algemeen product (met veel concurrrentie) dat voor een niche doelgroep is bedoeld. Bijvoorbeeld een 'cursus excel voor secretaresses'. Je concurreert dan met iedereen die een excel cursus aanbiedt, terwijl jouw product slechts voor een beperkt deel van alle zoekers op 'excel cursus' interessant is.

Gelden deze situaties niet voor jou? En is je CTR toch lager dan 1%? Dan doe je helaas iets verkeerd. Ik raad je dan aan om te investeren in een Google Adwords training, je echt te verdiepen in Google Adwords of om je adwords campagne uit te besteden.

Twijfel je over uitbesteden? Lees dan dit artikel over 'adwords uitbesteden of zelf doen'.