Zo maak je een succesvolle beeldadvertentie

Eén van de voordelen van adverteren in het Google Display Netwerk is dat je niet alleen tekstadvertenties kunt gebruiken, maar ook video en beeldadvertenties. Zo'n beeldadvertentie vereist echter ook een andere aanpak. 

Daarom vandaag 5 tips voor het maken van een succesvolle beeldadvertentie:

1. Call-to-action
   Gebruik altijd een call-to-action (in de vorm van een opvallende button) waarmee je mensen aanspoort tot het klikken op je advertentie. Gebruik teksten als 'nu bekijken', 'offerte aanvragen' of 'ga naar de site'. Gebruik je een beeldadvertentie met meer frames, zorg dan dat in ieder geval het laatste frame zo'n call-to-action bevat. Beter nog: plaats een call-to-action in elk frame!
   
2. Verleidingskracht
   Voor advertenties in het Display Netwerk heb je méér verleidingskracht nodig dan in het Google Zoeknetwerk. Trek de aandacht van je potentiële klanten met speciale actieprijzen of kortingsacties met kortingscodes.
   
3. Snel reageren
   Creëer een gevoel van urgentie door het noemen van deadlines, beperkingen in hoeveelheid en beschikbaarheid, zoals bijvoorbeeld 'dit aanbod is geldig tot', 'reageer voor ...' of 'op=op'.
   
4. Stem kleuren en uiterlijk af
   Stem het kleurenschema van je advertentie af op je afbeelding of logo. En zorg dat het uiterlijk van je advertentie is afgestemd op de landingspagina. Dat is de webpagina waar mensen op terecht komen als ze op je advertentie klikken.
   
5. Leesbare teksten
   Kies een lettertype dat je teksten goed leesbaar maakt. Duidelijk en groot genoeg! Zorg voor contrast. Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het best leesbaar. Kies bijvoorbeeld geen rode letters op een witte achtergrond.

Overigens beschikt Google Adwords over een heleboel geschikte sjablonen (hulpprogramma voor display-advertenties) waarmee je gemakkelijk en snel je eigen beeldadvertenties kunt opzetten. Je kunt in deze sjablonen je eigen foto's of logo toevoegen en teksten en kleuren naar wens aanpassen. Hartstikke handig!

Zo trek je meer relevante bezoekers naar je website

Meer klanten met Google Adwords

Wil je meer bezoekers naar je website trekken? Of wil je meer nieuwe klanten werven? Gaat het jou om de klanten? Dan is het belangrijk dat je met je Google Adwords campagne zoveel mogelijk relevante bezoekers naar je website trekt.

Sluit woorden uit die niet relevant voor je zijn

Zijn je producten duurder dan gemiddeld? Dan heb je er niets aan om koopjesjagers naar je website te trekken. Voorkom dus dat deze, voor jou niet-relevante, bezoekers op je adwords advertentie klikken. Dat doe je door woorden als 'gratis', 'goedkope', 'goedkoopste', 'aanbieding', 'koopjes' uit te sluiten in je adwords campagne. Je advertenties worden dan niet vertoond als deze woorden in de zoekopdracht voorkomen.

Kijk ook goed naar je product of dienst. Houd je je bezig met kunststof spuitgieten? Denk dan aan uitsluitingswoorden als 'metaal', 'staal', 'stalen', etc. Verkoop je alleen dameskleding? Sluit dan woorden als 'herenkleding', 'babykleding' en 'kinderkleding' uit.

Uitsluitingswoorden: kleine moeite, groot effect
Door uitsluitingswoorden slim in te zetten, zullen de resultaten én het rendement op je adwords campagne flink stijgen! Dit mag je verwachten:

• meer relevante bezoekers op je website
• relatief meer klanten en kopers
• lagere adwords kosten, doordat je niet meer betaalt voor onnodige kliks
• hogere doorklikpercentages (CTR), waardoor je kwaliteitsscore stijgt en je minder per klik hoeft te betalen om dezelfde advertentiepositie te behouden

Concrete advertentieteksten

Je trekt ook meer relevante bezoekers door concrete advertentieteksten te maken. Vertel duidelijk wat je te bieden hebt (noem het merk of type) en hoeveel het kost. Bijvoorbeeld:

Keramiekoven Rohde
EcoTop Pottenbakkersoven
Nu voor slechts € 1350,- (incl btw)
www.jouwurl.nl/keramiekoven

Nou, ik hoop dat je hier weer iets van opgestoken hebt. Als je nog vragen hebt over het gebruik van uitsluitingswoorden of concrete advertentieteksten, dan hoor ik het graag.

Advertentieteksten testen: test ze goed!

Na mijn vorige artikel over succesvolle adwords advertentieteksten kreeg ik een heleboel vragen over het testen van advertentieteksten. Blijkbaar hebben veel lezers behoefte aan meer informatie. Daarom in dit artikel een antwoord op de 2 belangrijkste vragen:

1. Hoe voeg je meer teksten toe aan één advertentiegroep?
2. Hoe zet je een goede test op?

Advertentieteksten toevoegen in Adwords

Hoe voeg je een tweede advertentietekst toe aan je advertentiegroep? Klik op de advertentiegroep waar je één of meer teksten aan toe wilt voegen. Ga vervolgens naar het tabblad 'advertenties'. Klik op 'nieuwe advertentie' en kies voor 'tekstadvertentie':

Vervolgens kun je de nieuwe advertentietekst maken én opslaan:

Nú heb je 2 advertentieteksten en kun je testen welke tekst de beste resultaten oplevert.

Goede test, betrouwbare conclusies
Om de resultaten van de advertentieteksten goed te kunnen testen, moeten deze natuurlijk gelijkmatig (50-50) worden weergegeven. Zodat je betrouwbare conclusies kunt trekken! Standaard geeft Google Adwords de best presterende advertentietekst vaker weer, dus je zult deze instellingen moeten wijzigen.

Ga hiervoor naar het tabblad instellingen en klik op campagne-instellingen wijzigen:

Ga vervolgens naar 'Advertentieweergave, advertentieroulatie, frequency caps'. Klik bij advertentieroulatie op 'bewerken' en kies voor 'roteren, advertenties gelijkmatiger weergeven' en sla deze instellingen op:

Bekijk regelmatig welke advertentietekst beter presteert. Trek ook niet te snel conclusies. Geef de verschillende advertentieteksten even de tijd, want je wil natuurlijk wel betrouwbare conclusies trekken!! En blijf testen. Onderbreek telkens de slechtst scorende teksten en test weer een nieuwe tekstvariant, want testen kan je nog meer nieuwe klanten opleveren. 

Veel succes en als je nog vragen hebt, stel ze gerust!

Zo verhoog je je doorklik% in adwords

Eerst even een waarschuwing vooraf: heeft je adwords advertentie een doorklikpercentage van minder dan 1%? Dan is dit artikel niet voor jou bedoeld. 'Keyword insertion', de optie waar ik het vandaag over ga hebben, is dan niet de goede oplossing voor je.

Heb je een goed scorende adwords campagne met hoge doorklikpercentages? En zoek je een manier om deze nog verder te verhogen? Dan is 'keyword insertion' het overwegen waard. MAAR ... gebruik 'keyword insertion' alleen als je zeker weet:

• dat alle zoekwoorden logisch zijn gegroepeerd in verschillende advertentiegroepen (met daarop afgestemde advertentieteksten)
• hoe je de verschillende zoekwoordopties (exact, woordgroep en breed) moet inzetten en de gevolgen daarvan overziet

Wat is 'keyword insertion' precies?

'Keyword insertion' is de mogelijkheid om het door de zoeker ingetoetste zoekwoord (of combinatie van zoekwoorden) automatisch in de advertentietekst te voegen. En dat kan in de advertentie titel, omschrijving en in de zichtbare url. 

Hoe werkt het?

Maak een nieuwe advertentie tekst aan en plaats daarin de volgende 'code':

{Keyword:alternatief zoekwoord}

Je moet hier dus zelf een 'alternatief zoekwoord' invullen voor het geval dat de, door de zoeker ingetoetste, zoekwoordcombinatie te lang is waardoor het niet in de advertentietekst past. Bekijk voor meer details de richtlijnen van Google voor keyword insertion.

Voordelen van 'keyword insertion'
Het voordeel is dat Google het zoekwoord in je advertentie vetgedrukt vertoont als het niet te lang is en dus in de tekst terugkomt. Daardoor valt je advertentie veel meer op en wordt deze ook als veel relevanter ervaren door de zoeker. Het resultaat? Meer mensen klikken op je advertentie en bezoeken je website!

Nadelen van 'keyword insertion'

Meer bezoekers betekent ook hogere kosten. En dat is helemaal niet erg, als het je ook meer klanten oplevert. Maar dat is bij 'keyword insertion' lang niet altijd het geval. Mijn advies? Wees zeer selectief in je zoekwoorden en zet geen brede zoekwoorden in, omdat je dan niet altijd weet of de zoekopdracht wel zo goed aansluit bij hetgeen jij te bieden hebt!

Heb je al een goedlopende adwords campagne? En pas je 'keyword insertion' nog niet toe? Dan is dit absoluut een aanrader om dit te testen. Het kan je echt meer klanten opleveren!

5 tips voor succesvolle adwords advertentieteksten

Een goede advertentietekst levert je veel bezoekers op (hoog doorklikpercentage). Maar vergeet niet dat het gaat om relevante bezoekers, die ook écht op zoek zijn naar jouw dienst of product. Zorg dus dat je advertentietekst en zoekwoorden goed aansluiten bij de zoekopdracht (bekijk dit artikel over 'betere adwords advertenties' als je daar meer over wilt weten). Nu krijg je 5 praktische tips over het schrijven van opvallende advertentieteksten.

Tip 1: Onderscheid je van concurrenten
Opvallen doe je door anders te zijn dan anderen. Typ in Google eens het zoekwoord in dat je de meeste vertoningen oplevert. Wat zie je? Gaan de meeste advertenties over 'lage prijzen'? Maak dan een advertentie over je snelle levering: 'Vandaag bestellen, morgen in huis!'. Zorg natuurlijk wel dat alles wat je in je advertentietekst beweert ook meteen terug te vinden is op je website!!

Tip 2:  Verleiden tot doorklikken
Met de juiste call-to-action verleid je zoekers tot doorklikken naar je website. Gebruik een werkwoord en maak met je tekst duidelijk dat snel reageren gewenst is. Bijvoorbeeld:

• Er zijn nog 5 plaatsen. Meld je nu aan!
• Deze week gratis bezorgd. Bestel nu!
• Stuntprijs! Bestel vandaag voor € 395,-

Tip 3:  Gebruik zoekwoorden in je tekst
Gebruik belangrijke keywords in je advertentietekst. Natuurlijk in de kop, maar ook in de titel of in de zichtbare url. In de zichtbare url achter je hoofddomein (dus achter jouwsite.nl) mag je een willekeurige tekst plaatsen. Het hoeft dus geen bestaande url van je website te zijn. Zorg wel dat de zoeker na een klik op je advertentie ook meteen op een webpagina terecht komt, die over dat onderwerp gaat (in plaats van de algemene homepage).

Tip 4: Gebruik positieve, beeldende en concrete woorden
En dan bedoel ik positieve woorden als 'gratis, nu, tijdelijk, vandaag, snel, bespaar, profiteer, nieuw, win, ontdek, cadeau'. Maar ook woorden als 'onvergetelijk, superzuinig, razendsnel'. En wees concreet. Vooral als het gaat om prijzen of korting: 45% korting, van € 45 voor € 30, etc.

Tip 5: Opvallen met tekens
Je kunt je advertentietekst ook laten opvallen door speciale leestekens, een uitroepteken of andere tekens te gebruiken. Maar pas op want de advertentierichtlijnen van Google zijn streng. Je zult dus creatief moeten zijn. Zo gebruik ik vaak *tip* of *nieuw* in de kop van mijn advertentietekst. Overigens scoort dat vaak beter, maar zeker niet altijd. Zorg dus dat je altijd meerdere advertentieteksten ten opzichte van elkaar test!

Maak een betere adwords advertentie

De tekst van je Google Adwords advertentie bepaalt of een bezoeker doorklikt naar je website of niet. Dat punt wordt erg goed duidelijk gemaakt in deze video:



Maar wat moet je nu precies doen?
Zorg dat elke advertentiegroep in je adwords campagne écht specifieke zoekwoorden bevat, die allemaal bij elkaar passen. Een voorbeeld:

Stel je verkoopt televisies. Het merk is erg belangrijk voor de zoeker. Zeker voor zoekers in het eindstadium van de koopfase. Maak dus aparte advertentiegroepen voor Philips en Sony met verschillende advertentieteksten, waarin je het merk noemt. Voor kopers die geen merknaam in hun zoekopdracht gebuiken, kun je nog een algemene advertentiegroep maken.

Dat zou er dus zó uit kunnen zien:

Advertentiegroep 1
Zoekwoorden: philips tv, philips televisie, philips breedbeeld, philips lcd tv, etc.

Philips Televisies
Alle Philips TV modellen.
Bestel online. Direct leverbaar!
www.jouwurl.nl/philips

Advertentiegroep 2
Zoekwoorden: sony tv, sony televisies, sony lcd tv, breedbeeld sony, etc.

Sony Televisies

Alle TV modellen van Sony.
Bestel online. Direct leverbaar!

www.jouwurl.nl/sony

Advertentiegroep 3
Zoekwoorden: televisie kopen, tv kopen, televisie bestellen, televisie kopen
(en deze zoekwoorden zou ik als exacte zoekwoorden inzetten)

Televisie kopen?

TV modellen van alle grote merken.
Bestel online. Direct leverbaar!

www.jouwurl.nl/televisies

Zeker weten dat dit je meer bezoekers (én meer klanten) gaat opleveren! Heb je nog vragen over adwords teksten? Plaats een reactie of stuur een e-mail naar info@emarketingexperts.nl

Waarom zie ik mijn adwords advertentie niet?

Regelmatig krijg ik deze vraag. En dan besef ik weer dat adwords erg ingewikkeld kan zijn voor iemand die er niet dagelijks mee werkt. Er kunnen namelijk een heleboel redenen zijn waarom Google je advertentie niet vertoont. Dit zijn de meest voorkomende redenen:

Dagbudget is te laag

Als je een adwords campagne hebt met een laag dagbudget, maar met veel veelgebruikte zoekwoorden (en we weten dat populaire zoekwoorden vaak hoge kosten per klik vereisen), kan het zo zijn dat je dagbudget al na een paar kliks verbruikt is. Je advertenties worden dan de rest van de dag niet meer vertoond. Dus controleer je dagbudget en verhoog dat eventueel. Let op: verhoog je budget pas als je zeker weet dat je alleen maar relevante bezoekers naar je website trekt en dus niet betaalt voor onnodige kliks!!

Max CPC is te laag

Als je advertenties op sommige zoekwoorden wél en op andere níet worden weergegeven, dan zijn de kosten per klik voor die zoekwoorden waarschijnlijk te laag. Je ziet dan naast het zoekwoord, in de kolom 'status', een melding zoals in deze afbeelding. Als je op het tekstballonnetje klikt, geeft Google informatie over waarom de advertenties niet worden vertoond. In dit geval dus een kwestie van te lage kosten per klik. De oplossing is ook nu weer: je CPC-bod verhogen. Maar doe dat dus alleen als je zeker weet dat het zoekwoord je relevante bezoekers oplevert.

Advertentietekst afgekeurd

Het kan ook zijn dat je advertentieteksten zijn afgekeurd omdat ze niet voldoen aan Google's richtlijnen voor advertentieteksten. Overigens ontvang je meestal een melding per e-mail als dit het geval is. Daarin staat vermeld wat de precieze reden van afkeuring is: een onjuiste zichtbare url die niet overeenkomt met de bestemmings-url, ongepast taalgebruik, teveel hoofdletters of onnodige leestekens.

Betalingsproblemen

Een andere reden voor het niet vertonen van advertenties zijn betalingsproblemen. Betaal je vooruit? Check dan in het tabblad facturering (optie betalingsoverzicht) of je nog voldoende saldo hebt. Betaal je met een creditcard? Controleer dan in het tabblad facturering (optie voorkeuren voor factureren) of er iets met je creditcard aan de hand is (verlopen of limiet bereikt?). Of misschien is je automatische incasso-betaling geweigerd?

Regionale adwords campagne

Als je hebt ingesteld dat je advertenties alleen in een specifieke regio worden weergegeven, kan het zijn dat Google je zoeklocatie niet goed heeft kunnen vaststellen. Of misschien bevind je je niet in de desbetreffende regio? Ik kan hier een hele technische uitleg geven, maar dat doe ik niet. Wat nogal eens wil helpen is als je in Google zoekt op je zoekwoord in combinatie met de regio. Bijvoorbeeld "adwords specialist Herkenbosch".

Nou, dit waren dé meest voorkomende redenen waarom Google je adwords advertentie niet vertoont. Ik hoop dat hiermee je probleem is opgelost. Is dat niet het geval? Bel me even (0475-533420) of stuur een e-mail, dan kijken we samen naar je campagne.