Adwords Training over nieuwe Google producten

In plaats van een Google Adwords training te geven, heb ik gisteren zelf weer eens een Adwords training gevolgd. Het was een training van de Google Engage Academy, waarbij trainers van Google een opleiding verzorgden over nieuwe Adwords toepassingen én nieuwe producten.

Het was een erg leerzame dag én voor veel van mijn klanten heb ik weer nieuwe kansen kunnen signaleren. Hierbij de nieuwe adwords toepassingen op een rijtje:

1. geoptimaliseerde campagnes
   De nieuwe geoptimaliseerde campagnes geven je de mogelijkheid om je biedingen aan te passen op basis van het tijdstip, de locatie én het apparaat (mobiel of desktop/tablet) waarmee iemand zoekt. Ook kun je de teksten aanpassen voor de mobiele zoekers, waardoor je de zoeker informatie kunt tonen, die op dát moment relevant is voor hem of haar.
   Iemand die rond lunchtijd de naam van een restaurant op zijn gsm intoetst, heeft waarschijnlijk andere bedoelingen dan de zoeker die s'avonds om 20.00 uur de naam van een restaurant op zijn tablet intoetst.
2. product listing ads / advertenties met productvermeldingen
   Hiermee ben ik zelf al een tijdje aan het testen en de eerste resultaten zijn hartstikke goed. Vergelijkbaar met of zelfs beter dan de adwords campagnes in het zoeknetwerk. Wil je deze advertenties opzetten, dan moet je in het Google Merchant Center (als je nog geen Merchant Center account hebt, zul je dat eerst aan moeten maken) je productgegevens en foto's uploaden dmv een feed. Kijk kritisch naar welke gegevens en welke producten je in je feed opneemt, want dát is de sleutel tot het succes!!
3. remarketing
   De mogelijkheid om bezoekers van je website ook op andere websites jouw advertenties te tonen (=remarketing), bestaat al een tijdje. Er zijn nu een aantal nieuwe mogelijkheden: je kunt nu ook lijsten selecteren die vergelijkbaar zijn met je hoofdlijst. Dat zijn dus mensen die hetzelfde profiel hebben als de bezoekers op je website. Ik ben dit op dit moment aan het testen, maar het is nog te vroeg om conclusies te trekken. Wordt later vervolgd! En het is nu ook mogelijk om de remarketing-optie in te zetten voor het zoeknetwerk. Vooral deze laastste optie lijkt mij interessant, want dit zou nog betere resultaten op moeten leveren dan de remarketing campagnes in het Display netwerk.  
4. video advertenties
   Als je een product of dienst aanbiedt, waarbij een video toegevoegde waarde kan bieden, zijn video advertenties een interessante optie. Interessant voor het opbouwen van naamsbekendheid en het demonstreren van producten. En je betaalt overigens pas als iemand je video langer dan 30 seconden heeft bekeken. Misschien toch eens gaan testen?
5. mobile marketing
   Een must voor elke website en webshop, maar zeker als je naast je website ook een fysieke winkel of locatie hebt, is een mobiele marketingstrategie belangrijk. Zorg voor een mobiele website met een snelle laadtijd. En stem je adwords campagne zorgvuldig af op mobiele zoekers. Handige tip daarbij: kun je in Google Analytics verschillen ontdekken in de zoekopdrachten van je 'mobiele website-bezoekers' en je 'desktop/tablet-bezoekers'? 
6. internationale adwords campagnes / export
   Ik heb inmiddels zelf al een aantal succesvolle internationale campagnes in diverse talen opgezet, maar Google biedt nu een heleboel nieuwe mogelijkheden om je als bedrijf te ondersteunen bij je export plannen. Bijvoorbeeld met tools als de Global Market Finder en Google Translate. 

Wil je ook met deze nieuwe adwords mogelijkheden aan de slag? Aarzel niet en schakel gerust mijn hulp in! Wil je meer leren over deze nieuwe opties om er daarna zelf mee aan de slag te gaan? Meld je aan voor een 1-op-1 adwords training, dan behandelen we alleen de thema's die voor jouw organisatie interessant zijn!

Google Engage team, bedankt voor deze leerzame dag!

Nieuw: geoptimaliseerde campagnes

Heb je de geoptimaliseerde campagnes in Adwords al gezien? Er zitten een paar mooie, nieuwe mogelijkheden bij. Zoals o.a.:

1. Sitelinks per advertentiegroep
   Je kunt de adwords sitelinks nu eindelijk inzetten voor advertentiegroepen in plaats van campagnes. Dat betekent betere resultaten halen (want sitelinks scoren echt beter!!) zonder dat je de hele campagne structuur van je adwords account hoeft aan te passen! Ik vind dit een enorme verbetering. Wil je deze optie inzetten, dan zul je moeten overschakelen naar geoptimaliseerde campagnes. Je mag dan wel nog maar 25 tekens gebruiken voor je sitelink-teksten!
   
2. Meer flexibiliteit in biedingen
   Je kunt je biedingen nu zelf aanpassen voor apparaten, locatie en/of tijdstip van de dag. Dwz dat je je bod voor mobiele klikken lager, gelijk of hoger kunt instellen dan voor desktop-klikken. Afhankelijk van wat je aanbiedt, kan dat absoluut interessant voor je zijn. Of je kunt je bod voor een bepaalde regio hoger of lager instellen. Ook voor deze optie moet je overschakelen naar geoptimaliseerde campagnes!
   
3. Meer inzicht in resultaten met zoektrechters
   Zoektrechters geven je meer inzicht in het pad dat bezoekers afleggen vóórdat er een conversie wordt gemeten. Heel waardevolle informatie voordat je woorden gaat stopzetten omdat je denkt dat de kosten per conversie te hoog zijn. Misschien leveren die woorden zelf geen directe conversie op, maar zorgen ze wel voor het eerste bezoek aan je website. Deze informatie is nu beschikbaar! Meer uitleg over deze rapporten vind je in Adwords Support.
   

Nieuwe mogelijkheden, nieuwe kansen
En nu? Snel aan de slag met deze nieuwe wijzigingen. Als je concurrenten deze opties nog niet inzetten, kun je een mooie voorsprong halen!! Je verdiepen in de zoektrechters is ook een aanrader, maar trek daar gerust een dag of 2 voor uit. Ik mag de accounts van al mijn adwords klanten opnieuw gaan analyseren, dus ik ben wel even zoet. Maar ja, als ik analyseren niet leuk zou vinden, zou ik nooit van Adwords mijn vak hebben gemaakt ;-)